【SEO教程】先收集关键词，再规划网站结构

很多人做第一个网站时，顺序一开始就反了。他先买域名，先搭首页，先想导航栏，再想要不要做几个内页。等页面做完了，才回头问：我要优化哪些词？这样很容易出问题。因为你的网站结构，是你自己拍脑袋想出来的。用户怎么搜、谷歌怎么理解、哪些需求应该单独成页，前面都没想清楚。更稳的顺序是：先收关键词，再看搜索量和搜索意图，最后规划网站结构。关于找第一个需求，之前写过《养网站防老第1步，挖掘出第1个需求》。这篇我们往后走一步，讲拿到一批关键词后，怎么把它变成网站结构。先别急着做首页假设你想做一个 AI 图片工具站。很多人第一反应是做一个首页，标题写 AI Photo Generator，下面放一个上传图片或输入提示词的框，再加几段介绍。这样当然能上线。但上线不代表能拿流量。围绕 AI 图片工具，常见需求会分成生成图片、照片转动漫、职业头像、老照片修复、图片放大等方向。这些词背后的需求不一样。有些人想生成图片，有些人想修复老照片，有些人想放大图片，有些人想做职业头像。如果你只用一个首页去接所有需求，页面会变得很泛。用户进来以后找不到对应功能，谷歌也很难判断你到底最擅长满足哪个需求。所以，做站前先不要急着画首页。先把用户可能怎么搜收集出来。关键词要从多个入口收收关键词不要只靠一个工具。最基础的是谷歌下拉和相关搜索。输入一个主词，再不断加空格、加字母、换同义表达，就能拿到很多长尾词。比如图片相关，用户可能说 photo，也可能说 image、picture，还有人会用 pic、img 这种缩写。这些表达都要收。然后再看谷歌趋势、Similarweb、Semrush、Ahrefs、谷歌 Ads 关键词规划工具，以及 YouTube、TikTok、Pinterest 这类平台的搜索框下拉。不同入口会给你不同角度。谷歌下拉能看到真实用户经常接着搜什么；谷歌趋势能看趋势和地区差异；Similarweb、Semrush、Ahrefs 能帮你从竞品页面里反查关键词；谷歌 Ads 关键词规划工具能给搜索量和点击价格参考。你先不需要判断每个词都能不能做。第一步只是收集，先尽量把词拿全。搜索量不能只看一个工具收完词之后，下一步是补搜索量。很多工具都会给搜索量，但不同工具之间经常不一致。这个很正常，大家的数据来源和估算方法不一样。我的习惯是，第三方工具可以用来发现机会，但最终排序时，尽量回到谷歌自己的数据。谷歌 Ads 关键词规划工具里，有两个常用功能。一个是“发现新关键词”。你输入一个主词，它会基于语义给你更多相关词。另一个是“获取搜索量和预测数据”。你把整理好的关键词一行一个放进去，就可以看到这些词的大致搜索量、竞争情况和点击价格区间。这里有两个细节。第一个细节，谷歌 Ads 可能会把同义词归到一起，给出一样的搜索量。比如 ai image 和 ai images 可能会显示同一组量。这时候可以再用谷歌趋势对比，尤其是加双引号对比，看看哪一种表达更常用。第二个细节，点击价格低，不代表这个词一定没价值。有些词广告主不怎么投，但自然流量可以通过广告、联盟、工具订阅、线索转化来变现。搜索量和点击价格只是判断参考，不要把它当成唯一答案。清理词表，比收词更重要拿到搜索量后，不要马上让 AI 规划网站。先清理词表。有些词看起来相关，实际需求不相关。比如你做 AI 图片工具，却混进了下载视频、社交平台账号、明星照片这类词，就要删掉。有些词是同义表达，可以先放在一组。有些词搜索量高，但明显和你的能力不匹配，也先标记出来，不要一开始就硬做。清理词表时，可以加几列：字段用途关键词用户实际搜索的词搜索量大致需求规模意图用户到底想完成什么页面类型首页、工具页、栏目页、文章页优先级先做、后做、暂不做备注竞争、风险、是否需要功能这张表做好之后，网站结构就有了依据：哪类需求该放首页，哪类需求该单独做工具页，哪类需求先放到后面。按搜索意图分组关于搜索意图，之前写过《养网站防老第2步：分析搜索意图》。这个思路现在继续用。同样是 AI 图片工具，搜索意图可能分成几类。第一类是生成类：文本生成图片、图片生成图片、批量生成。第二类是修复类：老照片修复、图片放大、图片去模糊、色彩增强。第三类是风格转换类：照片转动漫、照片转卡通、照片转艺术画。第四类是具体场景类：领英头像、简历照片、电商商品图、社媒头像。这些词不应该都塞到一个页面里。更合理的做法是：首页负责解释总需求和引导，工具中心负责分门别类，具体工具页负责满足一个明确需求。这样用户进来后能找到东西，谷歌也更容易理解每个页面的主题。把关键词表变成 URL 清单下一步就可以让 AI 帮你规划结构了。但不要只问一句“帮我做一个网站结构”。你要把清理后的关键词表、搜索量、意图分组和你的产品能力一起给它。提示词可以这样写：我现在要做一个 AI 图片工具站。
下面是我整理好的关键词、搜索量和搜索意图。
请帮我规划一个 SEO 友好的网站结构。
要求：
1. 说明首页、栏目页、工具页、内容页分别负责什么；
2. 每个页面给出建议 URL、主关键词、页面用途；
3. 标记哪些页面应该第一批做，哪些可以第二批做；
4. 不要为了覆盖关键词重复生成高度相似页面。得到结果后，还要人工判断。AI 很容易把页面拆得太细，也容易为了覆盖词而生成很多相似 URL。我们要删掉那些没有真实差异的页面，只保留用户需求真的不同的页面。比如 ai image generator 和 ai images generator，可能不需要两个页面。但 ai image generator 和 old photo restoration ai，需求差异就很大，应该拆开。如果想看根据搜索意图生成网页的完整例子，可以看《养网站防老第3步：根据搜索意图使用ChatGPT的GPT4生成网页》。那篇讲的是从一个关键词继续往页面实现走。新人最容易踩的坑第一个坑，是只追搜索量。搜索量很大的词，未必适合你第一批做。你还要看竞争、页面类型、自己能不能提供更好的功能或内容。第二个坑，是把同义词拆成太多页面。如果两个词背后的用户需求一样，只是表达不同，通常放在同一页里覆盖就行。强行拆开，容易做出一堆薄页面。第三个坑，是只做文章页，不做功能页。工具站的核心还是工具。如果用户搜的是“生成、转换、修复、下载、计算、检查”，那他通常希望打开页面就能操作。文章可以补说明，但不能替代工具。这个问题，之前在《【哥飞SEO教程】别再继续做博客页了，正确的做法是用户要什么你就做什么页面》里讲得更细。用户要的是操作，就不要只给他一篇文章。第四个坑，是不做内链。首页、栏目页、工具页、文章页之间要有关系。用户看完一个页面，应该能继续找到相关工具；谷歌抓取一个页面，也应该能顺着链接理解整个站的结构。